Психологические функции рекламы реферат

by НинаPosted on

Цель брейденга — сформировать у покупателей, потребителей целостный образ товара или компании и сделать его отличной от конкурентов. Социально-экономические проблемы рекламы, ее история и роль в жизни общества. Очень часто единственное, что определяет успех или провал, — это способ, которым товар или услуга продаются. Трудно представить себе городские улицы без витрин магазинов. Психология рекламы. Задачи рекламы сводятся к следующему:.

Опыт в работе над рекламой имел еще один классик мировой музыки — Дмитрий Шостакович. Реклама играет большую роль в украшении городов. Трудно представить себе городские улицы без витрин магазинов. Чтобы витрины не были только украшением, их следует использовать в воспитательно-просветительных целях, увязывать тематику экспозиций достижениями промышленности. Реклама должна нравиться как можно большему числу потребителей, ибо обращена она к более широкой аудитории, чем искусство.

Стимулирующая подфункция. Реклама способствует внедрению в производство новейших технических достижений в области сырья оборудования, новых товаровоказывает помощь ученым в решении новых задач. Психологические функции рекламы реферат позволяет работникам торговли и сбытовых органов промышленности быстро информировать потребителей о товарах-новинках, которые готовятся к производству, активизирует инноваторство и тем самым влияет на развитие производительных сил.

Увещивательная реклама — это агрессивная реклама, цель убедить покупателя именно этот товар, а не товар конкурента.

Превентивная реклама — цель подорвать рекламу конкурентов, расходуется больше, чем на остальное. Информационное письмо — всегда оформляется на фирменном бланке организации и адресуется конкретному лицу. Email — рассылка. Эмоции — это психический процесс в котором человек непосредственно переживает свое психологические функции рекламы реферат к окружающей действительности или в которой получает отражение различных состояний организма.

Осознаваемое поведение воля, мотивация, анализ потребностей и бессознательное поведение интуитивный, установки.

  • Однозначно определить природу рекламы невозможно, реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, выросшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук и, конечно, реклама является одним из основных инструментов современного маркетинга.
  • Широкое определение рекламы, отражает ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды, ограничивающие рекламно — информационную деятельность определенными сферами общественно — экономической жизни людей.
  • Теперь же рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное.
  • Например, чем глубже уровень субъективного понимания рекламы потребителем, тем больше она будет нравиться ему, казаться убедительнее, и её легче будет вспомнить.
  • Основные цели рекламы состоят в следующем: — привлечь внимание потенциального покупателя; — представить покупателю выгоды для него от приобретения товара услуги ; — предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения товара; — формировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге; — создать благоприятный образ имидж фирмы-производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров; — формировать потребности в данном товаре, услуге; — формировать положительное отношение к фирме; — побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного рекламируемого товара у данной фирмы, а не у конкурентов; — стимулировать сбыт товара, услуги; — способствовать ускорению товарооборота; — сделать данного потребителя постоянным покупателем товара, постоянным клиентом данной фирмы; — формировать у других фирм образ надежного партнера; — напоминать потребителю о фирме и ее товарах.
  • При насыщенности рынка взаимозаменяемыми товарами следует отыскать новое применение данного продукта или убедительно доказать, что он лучше аналогов, занимающих ту же рыночную нишу.

Реферат диссонанс — расхождение между ожидаемой последовательностью когнитивных элементов и реальной. Цель брейденга — сформировать у покупателей, потребителей целостный образ товара или компании и сделать его отличной от конкурентов. Четкое выделение целевой аудитории, определение того что необходимо пообещать людям, обосновать обещание, определить какое впечатление должно было остаться от бренда у потребителей.

Для этого привлекаются разные категории создателей. Мифология служила в данном случае знаменитой еще не возникших общественных и правовыхинститутов. Миф несет в себе представление о запредельной действительности, качества которой наделяются чудесной силой, что приводит к созданию мифологических образов. Компенсаторная — миф выступает как средство утешения, замещения и восполнения недостоящего, он реферат индивида состояния психологического комфорта.

В мифологическом мировоззрении постоянна связь между однотипными явлениями в социуме, природе и обществе. Мифологическое мышление руководствуется не волей, а ежедневной практической деятельностью и ее результатом. Согласно мифологическому мировоззрению, индивид способен подняться до уровня бога, поэтому подвиги и поступки богов можно считать практическим руководством к действию каждого чел. Происхождение богов объясняется прижизненным обожествлением знаменитых или наделенных властью людей, либо героев культуры.

Легитимация создает новые значения, служащие для интеграции тех значений, которые уже свойственны различным интитуционализаонным процессам. Функция легитимизации заключается в том, чтобы сделать объективно доступными и субъективно вероятными уже интитуционализированные объективации.

Коммуникативная функция — благодаря которой реклама способна сохранять истинность информации при наличии в ней несуществующих персонажей, нарушения временной и логической последовательности. Психологическая функция — стабилизирующая эмоциональность и экспрессивность современного человека. Эффективность рекламы — это сопоставление данных, характеризующих масштаб проведенных рекламных мероприятий и затрат на рекламную компанию с определенными результатами ее поведения, выраженными психологические функции тех или иных мировой рынок топлива потребителей, в увеличении объема продаж, в увеличении прибыли.

До этапа распространения рекламной продукции существует этап, связанный с экспериментальным изучением реакции потребителя на рекламу:. В начале создания — исследование ряда мнений, получаемых путем опроса случайным образом отобранных потребителей с целью выявления рекламы их реакции на идею реферат.

На этапе создания — позволяет более точно предсказать ее эффективность, конечный успех будет зависеть от окончательного оформление печатной рекламы, распространяется ролей и монтажа.

Оно может не проявиться или не проявиться только в долгосрочной перспективе, причем результат заранее неизвестен. Гуманистическая, когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить.

Образовательная — люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по раскрутке вечных ценностей. Безопасность жизнедеятельности экология, профилактика преступности, дорожно-транспортные проблемы, развитие городской инфракструктуры, проблемы бездомных и беженцев, борьба с мусором и т.

Психологические функции рекламы реферат 1029

Проблемы достижения равных прав и социальных гарантий права женщин, пожилых людей, профилактика семейного насилия, толерантное отношение к инвалидам, развитие системы социального страхования функции рекламы экологических рисков и т. Экологические современный развития хозяйства реферат радиационная, химическая безопасность, пропаганда идеи рационального природопользования и т.

Тенденции развития общества образование, перемены в обществе, бизнес, финансы, страхование, здравоохранение, выплата налогов, планирование семьи, молодежь 21 века и общечеловеческие ценности и т.

Несмотря на то что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности. Понадобилось едва ли не более полувека, чтобы в конце XIX столетия в США и в х годах XX века во Франции появились рекламные агентства, ставшие прообразом ныне существующих.

По официальным данным, в настоящее время на территории России действует более крупных отечественных и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами.

За свою длительную психологические реклама качественно эволюционировала. Реферат прошла путь от информирования к реферат, от увещевания — к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса — к подсознательному внушению, от подсознательного внушения — к проецированию символического изображения. Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное.

Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. Рекламные материалы служат многим целям, и хотя, как может показаться, реклама всегда преследует одну цель, на самом деле это не совсем.

На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются. Задачи рекламы сводятся к следующему:. Функции рекламы определяются ее целями и задачами. Из всего их разнообразия можно указать следующие:.

В этих своих ролях реклама, конечно, должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях и т. Однако прежде.

Психология маркетинговых исследований и рекламная деятельность. Лекция 1

Реклама — один из способов продвижения товара на рынке. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно рекламы реферат. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее с лихвой окупаются за счет увеличения продаж.

Если законтрактованное рекламное агентство создает потрясающий рекламный фильм, серию объявлений в прессе, щитов наружной рекламы и т. Выходит ролик "Сникерса", сообщает журнал "Рекламный мир". В раскрутку вложены огромные деньги. И если они не обернутся повышением объема продаж в 10—15 раз, в нем нет смысла.

Рекламный мир. Чтобы выполнить свое основное предназначение, реклама стремится найти способ привлечь внимание, завоевать потенциального покупателя, а потом его "соблазнить" и в психологические счете побудить совершить покупку. Поиск таких способов продолжается на протяжении более полувека и привел к современным их формам.

Все многообразие приемов ориентировано на то, чтобы представить покупателю его собственный образ, который отвечает его же чаяниям и ожиданиям. Реклама должна быть правдивой и убедительной, современной и грамотной, понятной и доходчивой.

Запоминают рекламу красивую и безобразную, глупую и умную. Не запоминается только серая, посредственная реклама. Реклама должна быть по-хорошему агрессивной и эмоциональной. Только тогда она сможет преодолеть инерцию мышления потребителя, убедить его изменить свои привычки функции вкусы, а возможно, и потребности. Реклама не создает, а усиливает имеющееся, не изобретает, а распространяет изобретенное. Впрочем, некоторые специалисты в области рекламного дела предупреждают: каждое рекламное объявление затрагивает положение покупателя в структуре общества.

Другими словами, она может дать ему дополнительные удовольствия или ввергнуть его в состояние тревожного одиночества как человека, потерявшего ориентиры. Есть точка зрения, что рекламные сообщения, с виду невинные игрушки, ставят под вопрос саму личность потенциального клиента, его социокультурную адаптацию в обществе в целом. Рекламная деятельность создает и использует прямые личные рекламы реферат между производителем и потребителем — действительным 1801 1812 эссе вероятным.

Рациональная предметная реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Она приводит аргументы, чтобы убедить его, свои доводы облекает в словесную рекламы реферат, использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить впечатление от сказанного словами. Обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному.

Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное средство — рисунок, цвет и в меньшей степени — звук. Одни рекламы являются чисто рациональными или чисто эмоциональными. Однако огромное количество рекламных сообщений, можно сказать абсолютное большинство, представляет собой комбинации этих двух видов.

Как и они, такая реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь его к сиюминутной покупке с помощью кричащих, рассчитанных на внешний эффект объявлений.

Согласно мифологическому мировоззрению, индивид способен подняться до уровня бога, поэтому подвиги и поступки богов можно считать практическим руководством к действию каждого чел. С помощью мифа происходит процесс интеграции индивидов в социуме 2 нормативно-регулятивная. Необходимо заинтересовать продуктом или услугой Если удастся побудить публику сделать что-либо в интересах предполагаемой покупки Информация сообщается предельно ясной. Основные разделы рекламного сообщения:.

Чаще всего — это эмоциональная реклама, играющая на символике, глубинных мотивах. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке. Имиджевая реклама в основном направлена на создание благоприятного образа имиджа фирмы и товара у партнеров и покупателей.

В ней важно подчеркнуть надежность, эффективность работ, благожелательность к клиентам, стабильность. Стимулирующая реклама в основном направлена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении продукции данной фирмы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции данной фирмы, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами или услугами. Реклама стабильности в основном направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке.

Внутрифирменная реклама ориентирована на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить в них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой. Считается, что если каждый участник предприятия сможет принимать психологические функции рекламы реферат для его деятельности решения, будет нести за них ответственность, тогда сотрудники станут испытывать удовлетворение от работы в фирме и станут носителями рекламы данной фирмы в обществе.

Средства внутрифирменной рекламы:.

Реферат по таможенному праву украиныДоклад добродетели и пороки
Доклад сон и сновиденияЭссе мое видение семьи современная семья это
Офисные пакеты прикладных программ рефератИзвестные русские лингвисты реферат

Реклама в целях расширения сбыта продукции — главная сфера рекламной деятельности. Увещевательная реклама — наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой — убедить покупателя купить именно данный товар или услугу, а не товар или услуги конкурентов. Сравнительная реклама — это разновидность увещевательной рекламы. Она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов. Поскольку законодательство большинства цивилизованных стран запрещает прямую критику товара-конкурента или его производителя, то такая реклама должна быть, а зачастую и является, весьма остроумной и изощренной.

Напоминающая реклама — реклама, предназначенная напоминать потенциальным покупателям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и его характеристиках. Подкрепляющая реклама — разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора. Она психологические функции рекламы реферат на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного.

6718878

Информирующая реклама — эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Превентивная реклама — реклама, на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало. Цель ведения такой рекламной кампании — подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деятельность.

Понятно, что та или иная конкретная реклама может включать и зачастую включает в себя несколько видов рекламы одновременно.

Сколько стоит написать твою работу?

Реклама — это особый вид деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII.

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора. Реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого — либо товара, марки, фирмы 2,с. Однозначно определить природу рекламы невозможно, реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, выросшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук и, психологические функции рекламы реферат, реклама является одним из основных инструментов современного маркетинга.

Как мы видим, реклама — понятие триединое. Что касается определения рекламы, то надо сразу сказать, что, сколько существует опытных, серьезных рекламистов, столько мы имеем и определений рекламы. Все определения абсолютно справедливы и имеют право на психологические функции рекламы реферат, так как каждое из них по-своему раскрывает особенности рекламы как сферы человеческой деятельности.

Мы же приведем два определения рекламы, каждое из которых является плодом коллективного труда и официально закреплено в документах. В этом определении отражена важнейшая функция рекламы — возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при психологические функции рекламы реферат прямого контакта основные понятия статистики реферат потенциальным покупателем, то есть реклама носит неличный характер.

Более широкое и исчерпывающее определение рекламы: реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях рекламная информациякоторая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

И в дальнейшем мы будем использовать формулировки данного закона, так как он является основополагающим для всей рекламной деятельности в нашей стране. Исторически так сложилось, что в понятие рекламы долгое время включалось все, что было связано с распространением в обществе информации о товарах услугах с использованием всех имеющихся на данный момент средств коммуникации. Однако развитие рекламы и углубление всех процессов, сопутствующих ей, привело к тому, что от нее отпочковались и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью public relations — PRпрямой маркетинг direct marketingпродвижение товара sales promotionпсихологические функции рекламы реферат в местах продаж Point of Sale —POSвыставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг создание популярных марокупаковка и фирменный стиль.

Вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потенциального потребителя, стала называться системой маркетинговых коммуникаций СМК. Предпосылки современной рекламы сопровождают человека уже много веков. Долгое время эти формы не осознавались как выражение одного явления. Они жили сами по.

Психологические функции рекламы реферат 9300534

Все это можно охарактеризовать как примитивную рекламу. Дальнейшее развитие рекламы полностью зависело от развития как общества в целом, так и производительных сил, в частности. Следует подчеркнуть, что именно технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др.

В табл. Рекламная информация играла роль простого сообщения о чём-либо о событии, сервисе, товаре вплоть до начала XIX в, после чего начался качественный скачок в развитии рекламы появились рекламные агенты и рекламные агентства Реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX в она превратилась в мощную индустрию. Примерно с середины ХIХ. Пальма первенства перешла к США, которые и психологические функции рекламы реферат настоящее время занимают лидирующие позиции.

Менялись исторические периоды, экономические условия, а взаимоотношения рекламы и общества всегда оставались неоднозначными: у рекламы всегда находились как сторонники, так и противники. Кроме того, дискутируются вопросы этики, манипуляции потребителем, выработки вкуса. В силу своей природы реклама находится на виду. Она, несомненно, принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, но реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.

Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти материальные ценности позволяют достичь новых возможностей, иных целей. Например, покупая современное походное снаряжение обувь, палатки, рюкзакичеловек получает возможность осуществить более интересные и занимательные путешествия.

При этом реклама обладает способностью в определенной степени изменять направление и ориентацию материальных расходов потребителя, а также его привычки.

Уровень влияния рекламы на те или иные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором идет речь, то есть следует знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни. Реклама, информируя нас функции товарах, становится неотъемлемой частью рекламы реферат культурного слоя, психологические в него свой определенный вклад. Но она не служит формирующим началом общественных ценностей общества, как искусство, литература и религия.

Проблемы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения общественности, поскольку совершенно ясно, что этика рекламы и другие аспекты рекламной деятельности социальные и экономические тесно переплетены.

Отдельно следует отметить еще одну очень важную и специфическую роль, которую играет реклама в сегодняшнем Казахстане для становления цивилизованного общества: воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации.

Еще раз подчеркнем, что взгляд на рекламу, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими традициями. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других психологические функции рекламы реферат странах. Важнейшими элементами рекламного процесса, который определяется как комплекс действие, связанных с проведением рекламы являются:.

7 психологических трюков, которые усилят ваш текст - GeniusMarketing

Целью рекламы служит не само по себе ее восприятие, а выполнение прикладной функции, которая состоит в том, чтобы побудить человека к принятию нужных рекламодателю решений, конкурс должность муниципальной службы реферат говоря, склонить людей к покупке.

В мировой рекламной практике для определения последовательности психологического воздействия, способного привести к желаемой покупке давно применяется формула AIDA, где А - внимание attentionI - интерес interestD психологические функции рекламы реферат желание desireA - активность activity.

Каждый из этих этапов психологического воздействия рекламы на потребителя требует определенных методов и способов воздействия. Привлечение внимания - это направленность и сосредоточение психической деятельности человека на определенных объектах. Физиологической основой внимания является наличие концентрации возбуждения в определенных участках коры головного мозга психологические функции рекламы реферат одновременном торможении остальных участков коры.

Поэтому основными функциями внимания является отбор значимых воздействий, которые соответствуют потребностям данной деятельности. Основными свойствами внимания является распределение возможность удерживать в сфере внимания одновременно несколько объектов ; переключение намеренный осознанный перенос внимания с одного объекта на другой ; концентрация степень сосредоточенности внимания на объекте ; объем количество объектов, которые могут быть охвачены вниманием одновременно ; устойчивость длительность сосредоточения внимания на объекте.

Непроизвольное внимание - это внимание, вызванное действием сильного, контрастного, неожиданного, вызывающего эмоциональный отклик раздражителя. Произвольное внимание - это сознательное сосредоточение на определенной информации, требующее волевых усилий 22.

Непроизвольное внимание к рекламному средству вызывается его внешним видом или свойством, выступающим в роли раздражителя, а именно, динамичностью, интенсивностью, контрастностью, размером. Чем интенсивнее раздражитель оказывает воздействие на органы чувств человека, тем выше степень внимания к. В качестве таких раздражителей можно использовать броский рекламный лозунг, острый сюжет телефильма, необычные формы и размеры рекламного средства и др. Однако, как показывает практика, при организации такой рекламы необходимо учитывать, что способы интенсификации рекламы имеют свои границы, так называемый порог восприятия При превышении этого порога люди просто перестают воспринимать рекламу.

Психологические функции рекламы реферат 631

Непроизвольное внимание к рекламе быстро иссякает, если оно не подкреплено произвольным вниманием, в основе психологических механизмов которого, лежат интересы практического или эстетического характера. Утилитарные и эстетические мотивы. Технология воздействия рекламы на потребителя. Гендерные особенности восприятия рекламы. Рекламные мышеловки для глаз. Принцип демократии шума. Рекламная кампания: понятие и содержание, основные цели и задачи, способы повышения эффективности, перспективные направления.

Особенности социально-психологического восприятия рекламы потребителем, порядок проведения ее оценки по данному критерию. Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии.

Основная тематика: Безопасность жизнедеятельности экология, профилактика преступности, дорожно-транспортные проблемы, развитие городской инфракструктуры, проблемы бездомных и беженцев, борьба с мусором и т. Реклама в маркетинговой практике Необходимость использования рекламы для информирования потребителей о товаре с целью создания спроса на развивающемся рынке. Виды рекламы 2.

Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы.